武汉七境堂：老品牌旺旺再次焕发活力，品牌营销牌该如何打？

　　7月16日,天眼查信息显示,主营果汁饮品业务的北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整公告与决定书,而与之相比的另一款童年饮料——旺旺,面对蜂拥而来的进口饮料和新兴饮品依然稳如磐石,究其原因,是因为做出了正确的改变。

　　武汉七境堂:直面改变,跟随客户

　　武汉七境堂发现,自互联网时代兴起后,如汇源一般的老品牌、老企业破产案例多不胜数,而旺旺这种在新时代依然屹立不倒的老品牌却并不太多。

　　在2014年时旺旺市值也曾大幅度下跌,然而却并没有固守以待,而是积极变通,开始调整了自己的营销方针,开始迎合网络化的发展趋势,适应新消费群体的喜好和特征。除了搭建线上电商平台,入驻天猫京东旗舰店外,也推出自己的电商APP。

　　更是与时下火热的社交平台合作。入驻抖音、快手、小红书并开设了对应小店,线下设立自动贩卖机和主题门店,可以说为了能和年轻的消费群体交流,旺旺进行了一系列的大动作,随之而来的则是旺旺集团重获新生,再次成为年轻人热爱的饮品之一。

　　武汉七境堂:品牌营销需要贴近客户

　　武汉七境堂细数旺旺集团这几年成功的营销动作,自2014年改变营销方针开始,越发的贴近当代年轻人,深谙“年轻人喜欢什么,旺旺就靠近什么”的全新发展理念。

　　以跨界营销的方式与当下年轻人喜欢的品牌如奈雪の茶、塔卡沙等联名合作,通过品牌联名借助对方的势能,吸引流量,同时展现了自己紧跟潮流的品牌活力形象。

　　在联名之外,还紧跟潮流,在端午节时旺旺推出了一款国潮风插画版的旺仔牛奶,将自己的“六旺”品牌精神与端午文化相结合,打出“携六旺,驱五毒”的口号,此外旺旺还以盲盒形式推出民族罐,在传播传统文化的同时还带来了耳目一新的感觉。

　　同时,旺旺依然未曾放弃它一直以来所使用的魔性洗脑画风的广告,如最近为推广新产品:IT'S OK没关系梅酒风味茶饮料而拍摄的广告短片,打造了不同年龄段人的魔性画风,用反差极大的形象使人记忆深刻。

　　通过一系列老方式,新方法,成功的多次出圈,重新取得当代年轻人的青睐,再次与年轻人同频共振,让品牌开始焕发活力。

　　武汉七境堂:打造品牌IP,玩转营销

　　从摇摇欲坠到起死回生,武汉七境堂总结了旺旺再次焕发活力的原因。

　　重新打造品牌形象。新的旺旺品牌形象更加的年轻化,多元化,人格化,而不再仅仅只是一个易拉罐上的图案标志,旺旺天师年画、民族罐、巨大旺仔小馒头沙发、旺旺口罩等,都是重塑品牌形象,使品牌年轻化的手段之一。

　　梦幻联动,提高认知。旺旺与众多的网红品牌联动,也与浪味仙、邦德先生等旺旺已有的品牌形象联合推出,从多方面提高受众的品牌认知,从而达到提升品牌影响力的作用。至此旺仔也不再是一个单独一角色,而是成为了社会中的一个文化符号象征,从而吸引到了一众追求可爱的消费者的拥护。

　　充分利用,玩转营销。当旺旺的品牌形象完成升级更新后,它充分利用这种优势,让其化为自己营销的利器,让自己成为IP的舞台,从而扩大品牌的力量,利用品牌的力量,使得产品在饮料市场重获消费者芳心。

　　在武汉七境堂看来,老字号老品牌并不代表着落后,关键在于如何适应时代,唤醒年轻人脑海深处的品牌形象,并加以更新迭代,适应市场需求,重新打造品牌竞争力。

　　而一个老品牌老字号光靠自身产品质量是远远不够的,还需要适应新时代的营销方式,正确的使用品牌力量,才能做到起死回生,焕发活力。